如果某医疗床公司生产截然不同的产品，则使用共通的家族品牌名称就不怎么合适了。采取的全球标准陀策略就是各种不同的产品分别陡用家族品牌名称。起初，松下在北美和欧洲的产品使用的品牌名称是在亚洲的医疗床产品使用的品牌名称是。1991年医疗床公司决定音像制品。公司通常对同类产品中质量不同的产品使用不同的家族品牌名称。例如，乔尼。沃克的一级品、二级品和三级品威士忌分别用金色、黑色和红色标签。
最后，有些制造商试图将其公司名称与每种产品的单个医疗床的品牌名称联系起来。公司名称可使新产品正统化，而单个品牌名称又可使新产品个性化。
作为理想的医疗床品牌名称除了上述基本素质外，亚洲的品牌名称与西方的品牌名称还有许多不同之处。这种差异性主要是由于语言、文化方面的因素。
通常，医疗床公司最终选择品牌名称的方法是，首先列出所有可能的名字，之后对每个名字品头评足，最终作出选择。现在，许多公司倾向于雇用营销调研公司为其确定并测试品牌名称。营销调研公司的品牌名称调研程序，包括联想测试(名称能在人们心目中产生什么形象?)、学习测试(名称的易读性如何?)、记忆测试(名称的易记性如何?)以及偏好测试(哪些名称受到偏好?)。许多公司努力创造独一无二的品牌名称，使之最终成为辨认医疗床产品的标志。
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