广告的大小、色彩和插图等版面元素对医疗床广告效果和支出都有很大影响。将广告中的呆板元素稍加改进，便可提高广告的吸引力。加大广告的篇幅可引起更多的注意，但其提高的幅度未必同成本增加的幅度成比例。用四色印刷的插图替代黑白插图，会增加医疗床产品的广告效果。但成本也会随之上升。可以通过规划广告不同元素的相对优势来取得最佳方案。适当角度的摄影可表达其便携性能(在眼睛水平线之上拍摄诸如笔记本计算机之类的产品时会使实物显小)、鼓励理性评价(在眼睛水平线之上拍摄产品)或者显示其功率(在眼睛水平线之下拍摄诸如音箱之类的医疗床产品时会使实物显大)。新型电子设备监测眼球运动的研究表明，对广告的关键元素用战略眼光加以安排，便可引导消费者的注意力以使其通读广告。
很多从事印刷广告的研究人员认为，画面、标题和医疗床广告文稿的重要性次序如下：(1)引起读者注意的是画面，它必须具有足够的吸引力；(2)标题必须能有效地引导消费者阅读广告文稿；(3)广告文稿本身也必须写得很好。即使如此，优秀的广告所受注意还不到接触到它的受众的50％；只有30％左右的人能够回忆起标题的要点；大约25％的人能记得广告客户的名字；读过广告文稿的人不到10％。而普通的医疗床产品的广告根本就达不到这样的成绩。
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