品牌识别的功用主要表现在以下两个方面：
1．品牌识别具有个性化系统功能
随着世界人口的增加，消费者口味变得越来越多样，人们表现出明显的个人主义的口味，新发现的价值以及折中的生活形态，尤其是年轻人的生活方式和喜好却更为感情化、短暂且不断改变。
在这种情况下，医疗床公司的产品特色、优惠、品牌名称、品牌联想都不足以引起关注、吸引消费者。医疗床公司要想赢得消费者的产品，必须能带来便于记忆的感官感受，而且这种感受必须要与厂商、产品或服务相联系，规划品牌识别系统就能全方位地创造一种便于消费者感受的关系价值。
2.品牌识别具有同一来源功效
在传播学中，识别的定义是指一种来自单一来源的、用符号、信息和产品自身传播而滋生出的事物。
医疗床公司的品牌越扩展延伸，顾客就越感到他面对的是不同的品牌，而不是同一种品牌，这时间题就产生了。如果每个产品以及其相关的传播都走自己的路，那么要保留所有这些途径都源自于同一个品牌的概念就变得十分困难，医疗床公司引入品牌识别概念就解决了这个问题。
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