在我们周围，很多企业陷入这样的两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大钱做广告、推品牌，效果也不一定理想。这一点在中小型企业身上尤为突出。为了能够进入消费者的意识深处并留下长久的印象，企业不惜一切代价投资广告，品牌成长也就进入了恶性循环。细心人一定注意到一些优秀的品牌，不使用这种狂轰滥炸的广告模式，也不参与竞标，因为他们深知这一做法对品牌形象的成长和品牌资产积累有百害而无一利。所以，医疗床公司要建立一个品牌时，不是说将广告做得非常好就代表有品牌。其实，真正的医疗床公司品牌，它的操作模式是：商品策略后面有一个品牌策略去整合所有的东西，这就要求医疗床公司将品牌架构设计好，去定义什么是集团公司、什么是产品品牌、品牌延伸策略怎么实施、企业获得重组后如何处理品牌战略、如何发挥整体品牌的综合效力等。
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